REVOLUCIONARAN PODUHVAT: Francuska zabranjuje reklamiranje brze mode?
Realne reklame brze mode vjerovatno bi zvučale ovako: „majica koju su izradili potplaćeni radnici iz Azije i koju ćete za dva mjeseca poslati put deponije – vaša je za samo 500 dinara i uz ogromnu društvenu i ekološku štetu”. Ipak, kompanije ovo uspijevaju da upakuju u znatno ljepše ruho. A Francuska planira da stane tome na kraj.
Francuzi se spremaju da kažu „Au revoir” reklamama koje promovišu industriju brze mode zbog njenog ogromnog negativnog uticaja na našu planetu. Planirana zabrana reklamiranja odnosila bi se i na influensere, odnosno popularne profile na društvenim mrežama.
Predlog zakona je u pripremi i biće predstavljen nacionalnom parlamentu u drugoj polovini mjeseca.
„Ultrabrza moda je ekološka katastrofa: odjeća je loše napravljena, kupuje se naširoko, nosi rijetko i baca brzo”, napisao je ministar za ekološku tranziciju, Kristof Bešu, na platformi X (nekadašnji Tviter) nakon prošlonedeljne debate sa predstavnicima industrije.
Ako nova pravila budu usvojena, neodržive kompanije ne samo da neće smjeti da se reklamiraju u Francuskoj, već će takođe plaćati poreze za svoje proizvode kako bi pokrile ekološku štetu.
Poslanici navode da ultrabrzi modni brendovi, umjesto da obnavljaju svoje kolekcije četiri puta godišnje, nude na hiljade novih komada dnevno, na taj način podstičući prekomjernu potrošnju i nepotrebno zagađenje.
„Ova evolucija sektora proizvodnje odjeće ka jednokratnoj modi, kombinujući povećane količine i niske cene, utiče na kupovne navike potrošača dovodeći do impulsivnih kupovina i konstantne potrebe za obnavljanjem”, stoji u nacrtu dokumenta, a prenosi Rojters.
Posljedice su trostruke: ekološke, društvene i ekonomske.
Kao primjer ovakvog poslovanja izdvaja se kineska kompanija Shein. Ona u prosjeku dnevno predstavi 7.200 novih modela, a kupcima je na raspolaganju preko 470 hiljada različitih modnih komada.
„Shein nudi 900 puta više proizvoda u odnosu na tradicionalni francuski brend”, ističe se.
Podsjećamo: Zabrana reklamiranja brze mode neće biti prva zabrana reklamiranja u Francuskoj
U avgustu 2022, u sklopu Zakona o klimi i otportnosti, ova zemlja je zabranila reklamiranje fosilnih goriva. Na taj način, Francuska je postala prva evropska zemlja sa ovakvom zabranom.
Za prekršioce je predviđena novčana kazna između 20 i 100 hiljada eura, a oni koji ponove prestup možda će morati da plate dupli iznos.
Kako bi neutralisali uticaj (ultra)brze mode na životnu sredinu, poslanici su predložili novčane kazne za svaki prodati artikal: ovaj udarac po džepu za kompanije može da iznosi ili deset eura ili i do 50% cijene do kraja decenije.
Prema podacima Statiste, stanovnici Francuske potrošili su tokom 2018. 35,7 milijardi eura za odjeću i obuću. Tako su se našli na četvrtom mjestu najvećih „rasipnika” u Evropi, odmah posle Engleza, Njemaca i Italijana.
Počev od oktobra prošle godine, francuske vlasti stanovništvu isplaćuju tzv. bonus za popravke, odnosno pokrivaju dio troškova za krojača ili obućara u cilju smanjenja tekstilnog otpada.
Predložena zabrana reklamiranja brze mode i porezi (pogotovo uzevši u obzir da bi troškovi mogli da padnu na pleća potrošača, što bi jeftinu garderobu odnelo u zaborav) mogli bi dodatno da ozelene francusku modu.
